Почему западные бренды продолжают регистрировать товарные знаки в России

Несмотря на уход с российского рынка, многие западные компании продолжают активно защищать свои товарные знаки в стране. Это явление отражает сложную динамику между юридической защитой интеллектуальной собственности и неопределённостью геополитической ситуации.

В 2023 году Россия заняла третье место в мире по количеству заявок на регистрацию товарных знаков, уступая лишь Китаю и США. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), в стране было подано более 543 тысяч заявок, что на 30% больше, чем в предыдущем году. Этот рост обусловлен как активностью местных компаний, так и стремлением иностранных брендов сохранить свои права в России

Южнокорейские автопроизводители Hyundai и Kia, приостановившие официальную деятельность в России в 2022 году, продолжают регистрировать товарные знаки в стране. В августе 2024 года Hyundai подала 18 заявок на регистрацию, включая названия моделей и суббрендов, таких как Genesis. Kia также продлила срок действия своих товарных знаков, включая модели Ceed и Rio X, до 2034 года.

Такие действия позволяют компаниям защитить свои бренды от несанкционированного использования и сохранить возможность возвращения на рынок в будущем.

Несмотря на приостановку деятельности, люксовые бренды, такие как Christian Dior и Rolex, продолжают регистрировать свои товарные знаки в России. Это связано с необходимостью защиты от так называемого "трейдмарк-сквоттинга" — практики регистрации известных брендов третьими лицами с целью извлечения выгоды или давления на правообладателя.

Компании, производящие товары повседневного спроса, также активно защищают свои бренды в России. Henkel подала более 20 заявок на регистрацию товарных знаков, включая Schwarzkopf, Persil и Losk. Coca-Cola и Starbucks, несмотря на прекращение продаж, продолжают подавать заявки на продление своих товарных знаков, чтобы предотвратить их использование другими компаниями.

Продолжение регистрации товарных знаков западными компаниями в России свидетельствует о стремлении защитить свои бренды в условиях неопределённости. Это не обязательно указывает на планы возвращения на рынок, но подчёркивает важность интеллектуальной собственности и стратегического планирования в глобальном бизнесе.

(с) Деловой центр "ДИНЕКА"
Д.Е.