Усиление контроля за брендами и права на интеллектуальную собственность на маркетплейсах

На фоне роста объёма контрафакта и частых жалоб потребителей на качество товаров в онлайн-торговле Министерство экономического развития России представило законопроект «О платформенной экономике», который вносит серьёзные изменения в деятельность маркетплейсов. Новый проект направлен на усиление защиты прав потребителей и правообладателей, упорядочивание работы платформ и создание более прозрачной среды для электронной коммерции в России.

Согласно законопроекту, маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет, обязаны контролировать соблюдение прав на товарные знаки и интеллектуальную собственность продавцов, размещающих товары на их платформах. В частности, проект закона возлагает на маркетплейсы ответственность за нарушение этих прав, если они не предпринимают меры по предотвращению распространения поддельной продукции. При этом, если платформа «не знала и не могла знать» о нарушении или предприняла «достаточные меры» для его предотвращения (как указано в статье 1253.1 Гражданского кодекса РФ), она может быть освобождена от ответственности.

Новые требования к маркетплейсам включают проверку документов, подтверждающих легальное право продавца на использование бренда. Среди необходимых документов могут быть лицензионные соглашения, письма-разрешения от правообладателей, сертификаты на товарные знаки в России или странах ЕАЭС, а также легализованные выписки из торговых реестров. В случаях, когда маркетплейсы не выполняют эти требования, они могут быть привлечены к ответственности за размещение контрафакта

Для продавцов, особенно для малого и среднего бизнеса, новые требования могут стать серьёзной нагрузкой. Стоимость легализации бренда и получения всех необходимых разрешений, включая нотариальные переводы и легализацию выписок, может увеличить издержки на ведение бизнеса. Многие продавцы высказывают опасения, что это приведёт к усложнению доступа к онлайн-рынкам. В некоторых случаях компаниям приходится получать сертификаты, даже если они работают с брендами, имеющими долголетнюю историю в России. По словам представителей малого бизнеса, такие меры могут привести к монополизации платформ, так как крупные компании легче справляются с соблюдением всех требований.

Россия не первая страна, которая вводит законодательные меры по защите прав на интеллектуальную собственность в онлайн-сфере. К примеру, в США и Европейском союзе аналогичные законы действуют уже несколько лет. Закон США о поддельных товарах и товарных знаках позволяет правообладателям привлекать к ответственности платформы, если они не предпринимают достаточных мер для предотвращения нарушений. В Китае, где проблема контрафакта особенно остро ощущается, правительство приняло строгие меры по контролю за подлинностью товаров и введению системы ответственности операторов платформ.

Правоприменительная практика нового законопроекта покажет, насколько эффективно маркетплейсы смогут контролировать соблюдение требований. На данный момент платформы в основном полагаются на жалобы правообладателей, требующих удалить поддельные товары из каталогов, но принятие закона позволит маркетплейсам проактивно контролировать бренды и защищать интеллектуальные права. Однако, насколько платформа будет выполнять эту роль на практике, будет зависеть от конкретных нормативных актов, разрабатываемых совместно с представителями отрасли и экспертами.

(с) Деловой центр "ДИНЕКА"
Д.Е.